论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点
2014-03-17 09:52 网络
2007年10月北京自考《市场调查》真题论述题第1题
论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点。
答：收集电视收视率数据的方法共有四种。
1）日记法就是让电视观众记录下他们看过的电视节目名字，然后把日记邮寄给研究公司。
日记法的优点：是费用相对比较便宜。缺点是真实性难于确定。
2）仪表法的缺陷，仪表不能记录下节目放映时是否每个家庭成员者在观看。
3）电话采访回忆法主要是通过电话采访抽取样本，并询问此时他们在看什么电视节目。如果他们肯定回答的话，再追问他们看到的广告商和广告产品。后一个问题是对样本么应的有交性进行的检查。
4）个人采访回忆法。
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