广告学（专升本）专业考试计划

专业代码：050303

一、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。

二、培养要求

本专业要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识；2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

三、课程设置与学分

本专业主干学科为新闻传播学、市场营销学。

本专业课程设置如下表，必考课程为10门，学分为48分。选考门数不少于5门，学分不低于25分。

专业名称：广告学【点击查看新旧课程顶替对照表】

代码：050303

说明：

1.取得所有理论课程考试合格成绩后，方可报考毕业论文。

2.品牌形象设计（代码：14057）为“强实践”课程。

四、毕业要求

1.凡取得本考试计划规定16门课程（包括毕业论文）的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。

2.本专业为专科起点本科层次，申请毕业时须提供国家承认学历的专科及专科以上毕业证书。

五、课程说明

1.中外广告史[00641]

本课程主要介绍我国大陆、台湾以及香港地区广告事业的发展演变情况，不同历史阶段的世界广告，尤其是美、英、日、法、俄等国广告的发展脉络和历史演进规律。课程全面呈现了中外广告发展的史实，总结归纳了世界广告发展的历史经验，能够有效促进当代广告事业的繁荣和发展。

2.平面广告设计[00640]

本课程主要介绍平面广告设计的核心概念、基本原理、主要程序、表现技法及工具等内容。课程强调建立对现代平面广告设计的商业属性和发展趋势的基本认知，对平面广告创意设计的理论素养和实践操作能力进行了全面讨论。

3.手机媒体概论[14237]

本课程主要介绍手机媒体新闻传播学的基本理论，介绍手机媒体的发展历程、手机媒体的传播学思考、手机媒体的经营策略。课程还结合实践案例，全面总结了手机媒体的负面效应，系统呈现了手机媒体新闻传播学的实践业务知识，并对手机传播能力的内涵和提升策略进行了全面科学论证。

4.广播电视广告[00639]

本课程主要介绍广播电视广告的发展历程、基本原理和制作规则。课程全面总结了广播电视媒体的特性，并深入归纳了广播电视广告的策划、创意和制作技巧等相关知识，可以切实提升运用广播电视媒介进行广告创意和传播的能力。

5.市场调查与传播效果[14226]

本课程主要介绍市场调查的基础理论、具体方法和实施流程，广告传播效果的监测和评估调查的内容、方法和工具等。课程结合现实案例深入展现了市场调查的基本原理，对市场调查各相关环节的工作要求和注意事项进行了科学归纳，能够有效强化广告传播效果等调查的实践能力。

6.舆论学[08257]

本课程主要介绍舆论学的基本概念和基本原理、舆论的本质特征、内在的构成要素及其演变过程和社会功能，系统呈现舆论的形成过程、形态特征、传播规律及舆论引导的手段和控制舆论的方法，全面提高其观察能力，分析能力和综合应用能力，为其后从事相关工作打下牢固基础。

7.现代管理学[00107]

本课程主要介绍现代管理学的基本理论、方法与应用及管理实践经验，内容主要包括古代管理思想、现代管理学的起源、基本原理、管理职能、管理方法等方面的知识，重点阐述决策、计划、组织、领导、控制、创新等管理职能。

8.美学[00037]

本课程系统阐述美学的理论体系与基本范畴，内容包括：审美的本质内涵与发展历史；审美经验的要素与模式；形式美的构成要素与发展变迁；技术美、社会美、自然美、艺术美的审美内涵；优美、崇高、悲剧、喜剧、丑等审美范畴的理论内涵；美育的内涵与具体展开等。要求掌握美学的基本原理、范畴，从而提高分析与判断的美能力。

9.中国文化概论[00321]

本课程主要内容包括中国文化的历史发展脉络，中国传统的生产生活文化、制度文化、精神文化、语言文字文化，以及中国文化的对外交流。通过本课程的学习，掌握关于文化的基本概念，了解中国文化发展的地理环境、历史脉络等知识，提高文化素养。

10.广告摄影[13690]

本课程主要介绍广告摄影的概念、特征、要求、原则和基本技法，摄影器材的选择和使用、摄影创意与视觉表现的手法，不同门类题材的广告摄影创作法则等内容。通过本课程学习，提升广告摄影的审美素养及实践能力。

11.新闻道德与媒介法规[14475]

本课程全面介绍媒体融合传播背景下的道德、伦理及法律相关问题。课程全面呈现新闻道德的底线，新闻职业道德规范和业界共识标准，同时通过介绍不同的分析工具，重点探讨各种常见的伦理议题进行讨论，全面展现国内外新闻传播法规发展情况。

12.品牌形象设计[14057]

本课程主要介绍品牌形象的内涵及要素，品牌形象设计的概念、范畴、类型及演进历史，品牌形象设计的策划流程和实践方法等内容。课程重点呈现品牌形象设计基本原理和方法，重点提升品牌形象设计的实际动手能力。

13.社会学概论[00034]

本课程旨在理解社会学的基本概念、理论和研究方法，认识社会结构、社会过程和社会问题，培养批判性思维和社会研究技能，以及分析和解决社会问题的能力。通过学习，能够运用社会学的视角和方法来观察和解释社会现象，为进一步的学习和实践打下坚实基础。

14.广告策划与创意[11009]

本课程主要介绍广告策划的概念、地位、意义、内容与步骤、特性与原则，广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论，广告创意的基本理论、原则、形态和手法等。课程全面呈现了广告策划与创意的有关基础理论，注重对广告策划和创意实践能力的提升。

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