市场营销（本科）

专业代码：120202

主考学校：重庆工商大学、重庆理工大学、重庆师范大学、重庆科技大学

本专业为高等教育自学考试本科层次，属管理学工商管理类专业,专业类型为专升本，在总体上与普通高等教育本科相应专业的水平要求一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。

 凡取得本专业考试计划规定的15门课程合格成绩，学分累计达到74学分，其他考核及思想品德经鉴定达到毕业要求的，发给高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，国家承认其学历。符合主考学校学士学位授予规定的，可申请授予管理学学士学位。

考试计划表

专业代码：120202 专业名称：市场营销（专升本）

实践性环节学习考核要求

高等教育自学考试市场营销专业（专升本）实践性环节考核的课程及综合考核包括：网络营销与策划(实践)、市场营销毕业考核、市场营销毕业论文，其考核要求如下。

（一）网络营销与策划（实践）

1.考核目的：通过实践，能熟练运用网络营销的基本概念、理论和技术，解决企业网络营销实际问题，能制定具有可操作性的策划方案。

2.考核内容：企业网络营销环境分析；企业网络营销策划目标制定；企业网络营销战略制定；企业网络营销策略设计；企业网络营销策略实施方案设计。

3.考核方式：考生自主选题，结合企业网络营销实际，按营销策划方案基本框架，撰写不少于5000字的一例网络营销策划方案。

4.考核标准：

（二）市场营销毕业考核

1.考核目的：考生深入社会和国家建设发展一线，了解国情、民情及生产实际情况，通过参加公益活动和集体劳动，增强劳动观念和实践能力，努力解决实际问题，增强使命感、责任感。

2.考核内容：选择具有时代意义、社会价值和可行性的社会实践主题，包括但不限于双碳目标下的企业实践、全面建成小康社会的实践调查、居民生育意愿及其影响因素的社会调查、乡村振兴社会调查、食品安全调查、大学生自主创业实践专项调查、农村居民精神文化生活情况调查等，进行为期1周的社会实践活动。

3.考核方式：撰写一篇社会实践报告。

4.考核标准：社会实践报告不少于3000字，包括实践目的、实践内容、发现问题及其解决建议、实践活动的感想和收获等。

（三）市场营销毕业论文

毕业论文是按本专业学历规格要求，为实现专业培养目标，对考生运用所学基本知识和基本技能的分析、解决实际问题能力进行综合性实践考核。经申请准予参加考核的考生，应按主考学校相关规定及选派教师的指导，通过查阅并合理利用相关资料，由本人独立完成重复率检测达标的有关品牌营销、分销渠道管理、网络营销、新媒体营销、产品价格策划、销售管理、体验营销、跨界营销等选题的毕业论文，务必主题鲜明，要求观点正确、论据充分、结构合理、层次清楚、语言流畅、资料翔实、格式规范，且不得抄袭造假。毕业论文正文不少于8000字，经评审合格方可参加答辩。考核成绩采用百分制，依据论文评阅成绩和答辩情况进行综合评定。

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