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2024-07-22 11:32 自考365
2024年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2024年4月《广告学（一）》自考试题及答案，一起来试试吧！
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(1）电视广告的优势；
(2）电视广告的局限；
(3）电视广告创作的程序。
【正确答案】
（1）电视广告的优势在于，覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力、感染力强，传递迅速，强迫接受能力大。（2分）
（2）电视广告的局限是：稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用。（2分）
（3）电视广告创作的程序：第一步是召开摄制前的会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点。（2分）第二步是由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图，然后，将草图送交有关人员讨论、修改。（2分）第三步是编写分镜头剧本。分镜头剧本由镜头序号、镜头时间长度、音乐、音响效果、镜头角度和场景等内容组成。在编写分镜头剧本的同时，还要编写出解说词文稿。（2分）第四步是在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄阶段。拍摄前的准备工作包括选择场地、商品道具、演员和服装等等。（2分）第五步拍摄。（1分）第六步剪辑，剪辑工作包括画面剪辑和声带剪辑。画面剪辑是对拍摄的多组镜头进行筛选和去芜存菁的剪裁，按照最佳电视广告效果的顺序组接。（1分）第七步是播放电视广告片。（1分）
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