2024年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2024年4月自考《广告学（一）》试题及答案，一起来试试吧！

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2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题及答案

（课程代码 00181）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式是

2.1910年以后，开始在我国出现的广告形式是

3.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是

4.1982年，国务院颁布了我国第一部全国性的广告管理法规是

5.商品引入期的广告宣传中心内容是

6.利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义，这种修辞方式叫

7.广告解说词的主要特点是

8.《中华人民共和国广告法》规定必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查的是

9.建立在对调查全体全面分析的基础之上，选择具有代表性的对象进行调查的方式是

10.按广告目标的性质，企业的广告决策可以分为

11.企业广告代表着一种文化，它承担着重要的社会责任是

12.企业产品销量与该产品市场总销售量的比率是

13.广告创作人员在进行色彩画创作时，构图应该

14.施美化妆品广播广告语：“施美施美，使你更美。”使用的修辞方式是

15.广告语：“禾穗牌速效伤风胶囊好，好在速效。”使用的修辞方式是

16.广播广告的语言设计要尽量弥补广播声音倏忽即逝的弱点，安排适当的

17.广告宣传的承受者，对购买行为产生决定性影响的人是

18.通过电话向调查对象直接询问，省时、省力、费用较低的调查形式是

19.以下不是广告效益的直接效益测算法的是

20.广告媒体发挥影响的地域范围是指

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.广告策略包括

22.产品是一个包含多层次内容的整体概念，包括

23.选择广告决策方案的基本标准有

24.摄影广告的特点有

25.政府工商行政管理部门主要行使的广告监督管理职能有

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

26.企业的广告决策

27.媒体的生命周期

28.变相广告策略

29.广告剧文稿

30.中国广告协会

四、简答题：本大题共4小题，每小题5分。共20分。

31.简述广告费用项目的分类。

32.简述广告调查的步骤。

33.简述广告代理制的基本要点。

34.简述我国古代广告的特点。

五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

35.论述商品市场生命周期中成熟期的广告策略。

36.论述企业确定广告费用的常用方法。

六、案例分析题：本大题共1小题，每小题15分，共15分。

37.某知名企业准备委托某广告代理公司做一个电视广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业分析以下内容：

(1）电视广告的优势；

(2）电视广告的局限；

(3）电视广告创作的程序。

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