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2024-04-24 11:59 自考365
2024年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2023年10月《国际市场营销学》自考试题及答案，一起来试试吧！
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【正确答案】
（1）内涵：许可证模式就是指国际企业在一定时期内向国外某企业转让其工业产权，如专利、商标、产品配方、公司名称或是其他有价值的无形资产的使用权，以此来获得提成费和其他补偿的一种营销方式，其核心是无形资产使用权的转移。（2 分）
（2）采用许可证模式的优点有：
①作为一种低成本的进入方式，可以绕过目标市场国的进口壁垒。当对方市场由于进口壁垒过高难以进入或是赢利困难时，企业可以由出口模式改变为许可证模式；（2 分）
②政治风险比股权投资小，当企业由于风险过高或存在经营资源方面的限制时，许可证模式是一种较好的替代模式。（2 分）
（3）采用许可证模式的缺点有：
①企业不一定拥有外国客户所真正需要或感兴趣的技术、商标、诀窍或公司名称等；（2 分）
②它有可能将接受许可的一方培养成为自己强劲的竞争对手。许可方会有可能失去对国际目标市场营销战略的控制，甚至还有可能因为权利、义务问题陷入纠纷和诉讼之中。（2 分）
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