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2024-04-12 13:59 自考365
自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2023年10月《市场营销学》自考试题及答案，一起来试试吧！
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【正确答案】
答案要点:
(1）确定广告目标——认知目标、行为目标；
(2）确定广告预算—产品生命周期阶段、产品的市场份额和消费者基础，行业竞争和干扰，广告频率，产品替代性；
(3）设计广告信息——广告信息的来源、广告信息的评估和筛选；
(4）选择传播媒体——媒体选择因素分析、媒体传播指标分析；
(5）广告效果评价——沟通效果、销售效果。
【评分参考】每答对1个要点给1分，对该要点适当阐述再给2分，本小题满分15分。意思接近可酌情给分。
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