2023年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2023年4月自考《广告学（一）》试题及答案，一起来试试吧！

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2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题及答案

（课程代码 00181）

一、单项选择题：本大题共20小题。每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是

2.中国共产党中央委员会的机关报是

3.1910年前未在我国出现过的广告形式是

4.1936年，国民党政府颁布了

5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是

6.可靠性最高的定性预测方法是

7.企业广告中长期计划的综合性目标是

8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是

9.统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是

10.豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是

11.经营目标的提出者一般是

12.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为

13.广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作

14.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是

15.构成其它颜色的三原色是

16.属于报纸广告文字部分的组成要素的是

17.利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是

18.在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用

19.复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是

20.广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.广告营销研究包括

22.选择广告决策方案的基本标准包括

23.引入期商品未能占领市场的原因有

24.广告直接效益的测算方法包括

25.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法有

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

26.媒体价格调查

27.广告费用决定的销量百分比法

28.广告剧文稿

29.配乐诗朗诵式广播广告

30.广告代理单位

四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20 分。

31.简述我国古代广告的特点。

32.简述简单随机抽样的概念及其特点。

33.某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%，如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费用？请列出算式并计算。

34.按内容性质分类，简述广告文稿的类型。

五、论述题：本大题共2小题。每小题10分，共20分。

35.试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。

36.试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。

六、案例分析题：本大题共1小题，15分。

37.某生产方便面的企业想面对大学生群体推出一则宣传浓郁美味的“红烧牛肉面”的电视广告，广告主题确定为“爱上这个味！”，要求广告调性正面、积极、活泼。

请结合材料回答以下问题：

(1）什么是电视广告的分镜头剧本？(4分)

(2）分镜头剧本包括哪些内容？(3分)

(3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。(8分)

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