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2021-08-01 09:10 自考365
2021年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2021年4月自考《国际市场营销学》试题及答案，一起来试试吧！
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【正确答案】
产品组合的构成：企业产品组合由宽度、长度（广度）深度和相关性四个因素构成（2 分）。其中，产品组合的宽度指产品线的数目；产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量；产品组合的深度指每种产品的品种规格数量；产品组合的相关性是指各种产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度（2 分）。
重要意义：
（1）企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域，从而使企业的资源、技术得到充分的利用，并可以分散企业的投资风险；（2 分）
（2）企业加强产品组合的深度，可以占领同类产品更多的细分市场，满足更广泛的消费需求；（2 分）
（3）企业加强产品组合的相关性，可以提高企业在某一特定区域市场的声誉。（2 分）
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