【正确答案】
(一)企业外部环境存在的机会和风险分析
(1)企业外部环境存在的有利因素—机会
如国家产业政策的鼓励和支持;银行信贷的支持;国家税赋的降低;国内外市场容量的扩大;企业所生产的产品竞争对手少;企业所需资源有了新的更充裕的来源等。分析这些有利因素,为企业的发展提供了多大的机遇。
(2)企业外部环境存在的不利因素—风险
如某些企业生产某些行业所需的产品,正是国家产业政策所限制的;国家紧缩银根,限制投资规模和某些行业所属企业的产品生产所需资金,提高银行贷款利息率;提高税赋;某些产品的市场容量呈现缩小趋势;企业所需资源逐渐枯竭。分析这些不利因素,给企业的生存将会带来多大的风险。
(二)企业内部的优势和劣势分析
(1)企业的长处—优势
企业的优势在哪些方面,在技术上和产品上有何优势;在管理上有哪些特色;在营销工作上有哪些差异化优势,这些优势发挥的程度有多大,都需要进行分析。
(2)企业的短处—劣势
企业的劣势是产品素质低,还是管理素质低;是高层管理工作落后,还是中层或基层管理工作落后;企业产品滞销,造成积压,是产品质量问题,还是产品品种问题,或销售服务工作未跟上。分析产生劣势的原因,找出其主要原因,寻找解决的方法。