案例背景：iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世界人人共知

2019-01-02 14:50 自考365

案例背景：iPhone依托苹果公司的品牌、自己的iOS操作系统和超的工业设计，迅速占领全球智能手机市场，成为世界人人共知的手机名牌。2011年8月，国内的小米科技公司也推出基于安卓系统的小米智能手机。该公司通过官网进行无店铺式销售，基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集，再加上有效的饥饿营销方式，一直延续着性价比高、用户口碑好的特征。目前小米已经成为国内智能手机市场上的著名品牌。
问题：
（1）小米公司主要采用的是哪种市场开拓新谋略阐述你的判断依据。
（2）简述名牌战略的内涵。根据名牌涵盖的对象不同，名牌战略可分为不同类型，
分别指出苹果、小米公司在智能手机领域所釆用的名牌战略实施方案。

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【正确答案】

（1）小米公司主要采用的是网络营销。网络营销是指企业以因特网为核心，利用电子计算机处理信息，进行市场环境分析、营销情报检索、物流流程管理、辅助营销决策，开展电子商务活动，实现营销目标所作出的长远性的谋划与方略。结合题干中“该公司通过官网进行无店铺式销售，基于微博、网络论坛等开展市场宣传与营销情报搜集。”可知，小米公司主要采用的是网络营销。
（2）①名牌战略是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略。
②苹果手机采取的是商标和商号共创名牌战略方案。商标和商号共创名牌战略方案是指企业产品（或）服务商标名称与企业商号名称不统一，商标是商标，商号是商号，商标和商号共创名牌的战略。
小米手机采取的是名牌商标战略方案。名牌商标战略方案是以企业产品商标或服务商标为对象所实施的名牌战略，就是把企业的产品或顾客提供的服务创出名，把企业产品或服务的商标，努力创出著名商标或驰名商标。

【答案解析】

参见教材P325-326。
本题知识点：名牌战略的类型,

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