【正确答案】
媒体组合的优点:第一,它实现了信息的多层次化。通过利用不同的媒体,实现信息在不同形式下的传播,使信息的覆盖面更广,更具厚重感,加之不同媒体间的优势相互补充,使信息的接受更为容易。
第二,它能使信息集中传播。通过利用多种媒体,形成多层面的“信息战”,能尽早增大商品信息的传播总量,增强其渗透力,这对新上市的商品推广非常重要。广播中有声、电视中有影、报刊中有所报道,路牌广告无所不在,这种地毯式的信息轰炸对人们认知新商品,其积极作用不言而喻。
第三,它可带来冲击力的乘积效果。通过利用各种媒体优势特性的互补,使信息传播实现的不止是量与量的简单相加,而是量与量的乘积,使信息传播的冲击力大为增强。
第四,它可实现更大的到达率与到达次数。由于同时调动多种媒体,会使各种媒体所拥有的受众群得到广泛动员,从而能使同一预算发挥出更大的经济效益。