试述公共关系策划书的构成要素。

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试述公共关系策划书的构成要素。

2019-01-02 14:50 自考365

试述公共关系策划书的构成要素。

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【正确答案】

一般来说，一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：
（1）What——策划的目的、内容；
（2）Who——策划组织者、策划人、策划所涉及的公众；
（3）Where——策划实施地点；
（4）When——策划实施时机；
（5）Why——策划的缘由；
（6）How——策划的方法和实施形式；
（7）How much——策划的预算；
（8）Effect——策划结果的预测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的策划书，应当围绕这八个要素，根据自己的需要进行丰富、完善和组合、搭配。公共关系策划书的创意与个性风格，就存在于对要素的丰富、完善和组合、搭配的差异之中。

【答案解析】

参见教材P158。
本题知识点：公共关系策划方法、策划书,

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