简述广告策划的内容。

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简述广告策划的内容。

2019-01-02 14:50 自考365

简述广告策划的内容。

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【正确答案】

一项较完整的广告策划，一般包括五个方面的内容：
（1）市场调查
市场调查是进行广告策划的基础。
（2）广告定位
采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其他同类商品所没有的优异之点，而这些优点是特定的用户所需求的。
（3）广告创意
广告创意是决定广告策划成败的关键。
（4）广告媒介安排
广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。
（5）广告效果测定
广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。

【答案解析】

参见教材P168。
本题知识点：广告与公共关系的融合、广告策划及其内容,

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