试述公共关系策划书的基本格式。

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试述公共关系策划书的基本格式。

2019-01-02 14:50 自考365

试述公共关系策划书的基本格式。

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【正确答案】

公共关系策划书的基本格式：
1.封面。需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期。策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。如之前几易其稿，可注明何时初稿、定稿。
2.目录。
3.内容提要。
4.前言。包括策划动机、过程简介、活动意义等。
5.环境分析、组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。
6.确定目标。确立提升组织形象地位或促进销售等目标。
7.确定公众。确定公共关系活动的目标公众。
8.公共关系活动主题及宣传口号。拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。
9.实施详案。包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。
10.必要说明。包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。

【答案解析】

参见教材P159。
本题知识点：公共关系策划方法、策划书,

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