简述广告与公共关系的联系。

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简述广告与公共关系的联系。

2019-01-02 14:50 自考365

简述广告与公共关系的联系。

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【正确答案】

广告与公共关系的联系是十分紧密的，表现在以下四个方面：（1）都以企业的市场营销战略为依据。无论是广告还是公共关系，都是企业市场营销战略中的重要组成部分。（2）都以目标公众为对象。无论广告还是公共关系，都会针对特定的公众（在广告中则常用“潜在消费者”这个词）来展开，并根据目标公众的差异，采取不同的策略。（3）都以传播信息为手段。尽管广告和公共关系的工作方式有所不同，但传播信息的理念是一致的。（4）都以形象的塑造为使命。无论广告还是公共关系，都是为了将组织的形象、产品的形象、观念的形象有效地传递给受众，让受众喜悦接纳，并加以选择。

【答案解析】

参见教材P168。
本题知识点：广告与公共关系的融合、广告策划及其内容,

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