Mbag的电子商务发展. 目前,网购市场需求旺盛,蕴藏着巨大商机,以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年,并未取得预期的销量增长幅度。调查发现消费者对Mbag认知度很低,对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Mbag建立了专门的网络品牌营销团队,综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作,在推广产品、树立形象等方面取得显著效果,实现了Mbag“用心做包,奉献社会”的价值追求。Mbag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作,并创建了若干自主知识产权的品牌。
一系列有效的网络品牌营销策略帮助Mbag扩大了销量,树立了良好的品牌形象。但Mbag接下来的发展道路并不平坦。
从行业发展看,竞争日趋激烈。首先,胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速;其次,传统品牌商也加入了电商战场,这类店往往已经有多家实体店和良好形象,影响力较大;更后,外贸兴起,出现了大量仿版箱包,产品同质化现象严重。
从自身业务看,一方面,受假冒产品冲击影响,部分消费者对Mbag产品质量的信心不足;另一方面,Mbag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司,这种方式虽然有不少优势,但存在着货品丟失、到货延迟等问题。
根据上述材料,请回答:
(1)Mbag为什么进行网络品牌营销(2分)
(2)Mbag釆用了哪种物流模式该模式可以为Mbag带来哪些优势(6分)
【正确答案】
(1)Mbag上线的前2年,并未取得预期的销量增长幅度。调查发现消费者对Mbag认知度很低,对其品牌形象认识非常模糊。
(2)采用的第三方物流方式。优势包括:第一,集中精力发展主业;第二,减少库存,降低库存成本;第三减少资本积压,节省费用;第四,提升企业星星;第五,延伸服务。
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