论述国际市场产品适应性具体策略。

2018-11-27 15:00 自考365

论述国际市场产品适应性具体策略。

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【正确答案】

当产品进入国际市场时，面对新的营销环境，产品策略需要进行一定的调整，这需要与营销沟通结合起来，以达到预期的效果，具体而言有以下策略：
（1）直接延伸。企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。
（2）产品延伸，沟通调整。由于同一种产品因用途多样化导致需求多样化，企业需要根据不同的消费者需求特征，采用相应的宣传，以适合不同消费者的偏好。
（3）产品调整，沟通延伸。根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改造，而沟通策略保持不变。
（4）产品与沟通双重调整。根据国际市场的需求特点对进入国际市场的产品和沟通方式均作相应的改变。
（5）产品创新。企业对目标市场开发新产品，并进行宣传沟通。

【答案解析】

本题考查国际市场产品适应性要求。参见教材P257。

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