在经济全球化背景之下，国际市场竞争除了具有一般竞争规律的特点之外，还呈现出以下一系列新的特点。
（1）市场范围扩大，市场机会增多
从世界范围来看，封闭的市场日益减少，任何一个国家的企业都将面临利用在全球范围内的一个国际化市场来开拓自己的市场份额这种情况。由于不同国家的社会、经济、文化和技术环境的差异，每个国家消费者的消费者能力和偏好都存在较大的差异。如何满足不同地区消费者的需求，如何针对不同国家开发出有竞争力的产品并占领其市场，无疑增加了每个身处国际市场的企业的市场机会。与此同时，随着东道国对特殊领域管制的逐步放开，企业所面临的市场机会也在逐渐增多。
（2）行业间不同企业之间竞争加剧
国际性企业增长迅速，且又善于利用技术变革及全球化带来的机遇，在与本土传统垄断企业的竞争中往往容易轻松取胜。这些跨国企业在不同国家的经营活动能够有效地协调与分配，使整个全球市场相互依赖，彼此密不可分，这一点无疑也对本土企业的发展构成威胁。另外，身处不同地区的国际企业，利用区域的成本优势，也会对原先行业中的领先者构成威胁。
（3）市场竞争主体发生变化
在20世纪80年代之前，国际市场的竞争主体一般是单个企业。然而，到了20世纪90年代之后，为了能够提供更多的产品和服务，占领国际市场，拥有更强的资金作为基础，许多位于同一供应链上的大型跨国企业或从事互补性经营的企业往往结成同盟。就目前来看，国际市场竞争的主体已经从单个企业、跨国公司扩展到各种形式的国际战略联盟。
（4）技术创新成为市场竞争的重点
所谓的技术创新就是指企业通过使用新的知识、新的技术、新的工艺及采用新的生产方式和经营管理模式提高产品的质量、开发生产新产品、提供新的服务来占据市场并实现其市场价值。随着经济全球化和信息化的发展，技术创新已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。获取新技术，增加产品技术和服务的核心价值，才能让企业在国际市场竞争中掌握主动权，赢得消费者的青睐。