简述国际市场营销产品适应性具体策略。

2018-11-27 15:00 自考365

简述国际市场营销产品适应性具体策略。

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【正确答案】

（1）直接延伸
企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。
（2）产品延伸，沟通调整
企业向国际市场推出同一产品时，可根据不同市场的消费者需求特征，采用相应的宣传、沟通策略。
（3）产品调整，沟通延伸
根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不变。
（4）产品与沟通双重调整
根据国际市场的需求特点对进入国际市场的产品和沟通方式均作相应的改变，既改变产品，又改变产品沟通策略。
（5）产品创新
国际市场的产品创新策略是指企业针对目标市场国开发新产品，并进行沟通宣传。

【答案解析】

本题考查国际市场产品适应性具体策略。参见教材P257-258。

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