试述国际市场广告内容策略。

2018-11-27 15:00 自考365

试述国际市场广告内容策略。

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【正确答案】

（1）情感诉求与理性诉求的选择。国际上，大多数企业所做的广告都采取情感和理性兼顾，又以其中一种为主的策略。
（2）对比方式与陈述方式的选择。对比广告就是通过将企业产品与其他同类产品进行对比分析，来表明企业产品的独特之处。对比广告较流行。
（3）正面叙述方式与双面叙述方式的选择。如果从产品的角度讲，对于超豪华、超高级的产品应仅强调其长处，如果指出此类产品的不足会有损其高贵和卓越的形象；对于那些对本企业有疑问的消费者，则更好采用双面陈述的方法，促使其逐渐改变对本企业产品的偏见。
（4）广告主题长期不变与经常改变的选择。广告主题的重复播送能增强受众者的印象，但过多地重复播送会使受众心理产生厌烦感，因此，要根据具体情况的变化及时调整广告主题。

【答案解析】

本题考查国际市场广告内容策略。参见教材P318。

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