日本本田汽车公司利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车

2018-11-27 15:00 自考365

日本本田汽车公司利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，该公司使用（　）。
A.品牌纵向扩展
B.品牌横向扩展
C.多品牌策略
D.新品牌策略

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【正确答案】

【答案解析】

本题考查品牌资产管理的内容。品牌横向扩展指以现有品牌名称推出新的产品线，即产品组合“加宽”。日本本田汽车企业（HONDA）在产品获得成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大。参见教材P238。

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