简述品牌的质量决策。

2018-11-27 15:00 自考365

简述品牌的质量决策。

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【正确答案】

品牌质量是指使用该品牌的产品质量，主要反映该品牌产品的耐久性、可靠性、精确度、易于操作和便于修理等有价值的属性。从市场营销观念的角度，品牌质量应从顾客感受的角度度量。品牌的质量水平一般有四种选择，即低质量、一般质量、中上质量或高质量。每一种质量的品牌都可能有其相应的市场，如高质量品牌满足精品消费者，一般质量品牌服务大众消费者，它们都可以成为市场名牌。品牌的质量决策包括决定品牌的初始质量水平、品牌质量的动态管理。

【答案解析】

参见教材P219-220。

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