简述统一品牌策略的优缺点。

2018-11-27 15:00 自考365

简述统一品牌策略的优缺点。

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【正确答案】

统一品牌即企业对其全部产品使用同一个品牌。这种策略的好处是：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场，在统一品牌下的各种产品可以相互声援、扩大销售，并且可以节约广告费用。但企业采用统一品牌也会面临一定的风险，如果各类产品的质量水平不同，使用统一品牌就会影响品牌的信誉，特别是有损于具有较高质量水平的产品的信誉。

【答案解析】

本题考查品牌数量决策。参见教材P222。

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