2015年10月自考广告学（二）考点：间接信息
2015-09-16 16:04 自考365
间接信息是广告中除了商品（服务）之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。间接信息一般包括人物、道具和情节。
（1）人物。人物是广告信息重要的附加内容。当广告的人物由名人扮演时，名人会增强广告的被关注度。广告中的名人会被崇拜者或仰慕者效仿，进而影响他们的消费心理和消费行为。
（2）道具。为了增加广告的感染力和说服力，有时广告中会使用一些道具。道具本身不传达商品（服务）的信息，但它可以使受众对广告信息产生更为直观的印象，引起受众注意，提髙他们的兴趣，便于受众对广告信息的理解和记忆。
（3）情节。广播、电视广告经常会借助一个简短的故事情节来传达或强化广告信息。感性诉求的广告偏爱运用情节来表现广告信息。广告中的情节有煽情式的，幽默式的等等。恰当的情节安排可以增强广告的感染力，吸引受众注意，加强广告信息的记忆效果。
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