2015年10月自考广告学（二）考点：广告运作的一般程序

2015-09-11 10:44 自考365

　　广告的一般运作程序为：七个环节。

　　（1）制订总体广告策略和广告计划。广告主依据自身的营销目标和计划，制订包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。

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　　（2）市场调查与分析。广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况等内容。

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　　（3）广告策划。主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略、广告战略、广告活动计划。

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　　（4）广告创意。主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念。

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　　（5）广告设计制作。主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将创意过程中产生的广告表现概念转化为具体的广告作品。

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　　（6）实施广告战略和发布广告作品。广告战略的实施由广告代理公司负责具体执行，广告作品的发布则由广告媒介负责完成。

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　　（7）广告效果测定及反馈。由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并把结果反馈给广告主。

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