2015年10月自考广告学（二）考点：目标与任务法

2015-09-11 11:16 自考365

　　第一步确定自己的广告目标；第二步明确完成这些目标需要从事哪些工作。第三步、逐项估计这些工作的单项费用，更终计算各单项费用之和，得到该年度的广告预算总额。

　　优点：比较科学；

　　缺点：由于计算过于复杂，实际操作有一定的困难。

计划名称	定义	优点	缺点
销售百分比法	企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个百分比。	1.计算精密； 2.促使管理者考虑广告费与销售收入的关系。	1.倒为因果，逻辑不合理； 2.不够灵活。
量力而行法	按照企业财力情况决定广告预算。	广告被看作是一种有益的投资。	只适用于中小型企业
竞争均势法	参考竞争对手的广告费用。	把广告看作竞争的利器。	不够合理有效。
目标与任务法	确定广告目标，然后分解，估计出单项工作的费用，更终计算单项费用的总和。	比较科学。	复杂，实际操作性比较差。