2015年10月自考广告学（二）考点：拟订计划阶段
2015-09-11 11:08 自考365
拟订计划是产生构想的阶段，这是策划者创造性思维的用武之地，也是实现广告目标的重要步骤。其主要内容有四项：
（1）确立整体广告策略。整体广告策略就是广告活动的大方向，大方向地确定围绕着目标与问题，并综合各种环境因素。
↓
（2）确立广告目标。广告目标与广告战略是相辅相成的。广告战略是围绕着目标提出的，它赋予广告目标更明确的方向，而广告目标则是广告战略实施的核心环节。
↓
（3）确定广告中的具体策略。策划者要找到解决问题、达到目标的具体方法，如表现策略、媒介策略等，具体策略具有现实的可操作性。
↓
（4）形成广告策划书。策划书是广告战略与策略的具体化，是见诸文字的方案，也是广告活动的“蓝本”。是实行广告代理制的核心工作。
你可能喜欢
- 热门课程
- 报名咨询
相关问答
更多课程推荐
-
自考365
2022-01-16
-
自考365
2022-01-16
-
自考365
2022-01-16
全国自考网
