2015年10月自考广告学（二）考点：广告运作中的市场调查及其内容
2015-09-11 10:55 自考365
广告调查与市场调查的异同。
广告调查，从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。广告调查与市场调查在调查方法和原则上是共通的。
二者的主要区别是服务对象的不同。市场调查服务于整体的市场营销决策，而广告调查服务于某一阶段目标或单一目标，通常都是围绕具体的广告活动而做的。另外，市场调查往往比广告调查的范围更广，广告调查一般对调查对象有所限定。
广告调查的目的，是要提供与广告有关的资讯，以作为广告决策的依据。
广告调查的内容分为如下四类：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果测定调查。
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