2015年10月自考广告学（二）考点：影响广告预算的主要素—决定广告预算多少的因素

2015-09-11 11:12 自考365

　　1.产品生命周期

　　处于市场导入期的产品，需要投入比较多的广告费。而处于成熟期的产品，所需投入的广告费则相对较少。

　　2.竞争对手

　　竞争对手实力强大，而且广告攻势又比较强劲，就需要比较多的广告费用。

　　3.销售目标

　　企业为广告活动制订的销售目标越高，所需的广告费也就越多。

　　4.广告媒介和发布频率

　　广告发布的媒介费用越高，广告发布的频率越高，广告发布持续的时间越长，需要的广告费用就越高。（电视广告花费费用高，广播广告花费费用低）

　　5.企业财务负担能力

　　广告预算要量力而为。经营状况良好、财务负担能力较强的企业可以支付比较高的广告费用。反之，则只能支付比较少的广告费用或者根本无法负担广告费用。

　　6.市场占有率

　　如果产品的市场占有率基础较好，那么需要的广告费用就比较少；如果是没有任何市场占有率基础的新产品，就需要较多的广告费用。

　　7.产品替代性

　　如果产品在市场上没有其他替代产品，那么就可以支出比较少的广告费用。而如果产品在市场上面临激烈竞争，替代产品众多，则需要支付较多的广告费用。

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