2015年10月自考广告学（二）考点：社会文化环境
2015-09-11 10:52 自考365
社会文化环境对广告公司的影响。广告策划以及广告的设计制作都融进了广告从业人员的价值观念、道德观念和民族心理等文化内涵。而创意的产生、表现手法的运用，往往是基于广告从业人员自身对社会文化环境的体验，以及对广告诉求对象所处文化环境的认识。
社会文化环境对消费者的影响。也间接地影响了广告运作。消费者的购买行为受特定 的社会环境、传统文化影响，如我国的农历新年和西方的圣诞节等。消费者的饮食、服饰、 风俗禁忌、宗教信仰等均受社会文化环境的影响。
广告运作只能在社会文化环境限定的空间内发展，违背社会文化环境的广告寸步难行。
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