2015年10月自考广告学（二）考点：品牌资产理论

2015-09-10 14:59 自考365

　　20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论。

　　品牌资产论的定义：与没有品牌的产品或服务相比，品牌给产品或者服务带来的附加价值或附加利益。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。

　　品牌资产具有四个特点。

　　①品牌资产是无形的。

　　②品牌资产是以品牌名字为核心。

　　③品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

　　④品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

　　苏宁电器，品牌价值140亿；

　　娃哈哈饮料，品牌价值135亿；

　　海尔家电，品牌价值120亿；

　　可口可乐的品牌价值550.79欧元，折合人民币4830亿元。

　　庆丰包子品牌价值3600万人民币。

　　品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。品牌经营的目的就是通过不断提升品牌知名度、品质认同度、品牌联想度与品牌忠诚度，以寻求品牌作为企业无形资产的有效建立和转化。

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