根据陕西招生考试信息网发布的《陕西省教育考试院关于调整陕西省高等教育自学考试开考专业考试计划的通知》知悉，陕西省自2025年起执行新发布的2023年版专业计划，其中，陕西自考市场营销（专科）专业计划（2023年版）如下：

主考学校：西京学院

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是针对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

市场营销专业旨在培养在“互联网+大数据”时代下，具备创新意识，能够胜任市场调研分析、营销策划、客户关系管理、销售管理、新媒体营销等营销管理方面工作的高素质技能型人才。

西京学院在新商科教育的优势将让学生充分掌握市场营销的基本理论方法和专业技能。通过系统地学习，本专业的学生将能够熟练掌握市场营销专业知识，市场调研、营销策划、客户关系管理、销售管理及新媒体营销等营销方法，从而实现创新思维指导下的灵活应用，能满足各类生产企业以及销售服务类行业对人才的需要。

二、学历层次及规格

本专业为高等教育自学考试专科层次。根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。故总体要求与全日制高等职业院校市场营销专业专科水平要求一致。

本专业考试课程不得少于15门，总学分不得少于70学分。其中必设课程11门，共计50学分;选设课程不得少于4门，不得少于20学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

凡取得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴定合格，颁发高等教育自学考试专科毕业证书，国家承认其学历。其学业水平达到国家规定的标准且符合西京学院学历授予条件的，按《中华人民共和国高等教育法》的规定，将获得由西京学院授予的学历证书。

三、培养目标与基本要求

（一）培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系管理、新媒体运营、基于计算机的大数据销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

（二）基本要求

本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实际应用能力。主要包括：

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，并且能够运用到具体工作中；

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，具备运用所学分析和解决实际问题的能力；

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力，具有基本的外语及计算机应用基础；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，具有电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关基础知识；

6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企业的工作要求；

7.具备一定的创新创业思维和能力，符合大众创新万众创业的时代要求。

四、课程设置与学分

专业代码：530605

五、主要课程说明

1.思想道德修养与法律基础

本课程针对大学生成长过程中面临的思想道德和法律问题，开展马克思主义的世界观、人生观、价值观、道德观、法治观教育，引导大学生提高思想道德素质和法治素养，成长为自觉担当民族复兴大任的时代新人。学习本课程，有助于大学生领悟人生真谛，坚定理想信念；有助于大学生形成正确道德认知，积极投身道德实践；有助于大学生全面把握社会主义法律体系，做一名具备优秀思想道德素质和法治素养的大学生。

2.毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

本课程的主要内容是讲授中国共产党把马克思主义基本原理与中国实际相结合的历史进程，充分反映马克思主义中国化的两大理论成果和最新理论成果，帮助学生系统掌握毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想，坚定在党的领导下走中国特色社会主义道路实现中华民族伟大复兴的中国梦的理想信念。

3.英语（专）

（一）课程的教学目标与任务

《英语（专科）》旨在使学生完成从初级英语到中级英语的转变，在初级英语教学的基础上，进一步提高学生英语的听、说、读、写、译等应用能力；培养跨文化交际意识；使学生在学习和生活中能够有效地使用英语，为今后的进一步学习打下坚实的基础。

《英语（专科）》的教学任务包含：就日常生活和学习中与自身密切相关的信息进行交流；进一步掌握英语语音、词汇、语法及篇章结构等语言知识；基本理解语言难度中等、涉及常见的个人和社会交流题材的口头或书面材料；就熟悉的主题或话题进行简单地口头或书面交流；学会识别跨文化交际中的文化与价值观的差异。

（二）课程具体内容及基本要求

《英语（专科）》课程旨在通过精读逐渐提高学生的英语阅读理解能力、书面表达能力、翻译能力、扩充学生的英语词汇量。

（1）词汇量：在初级阶段掌握的词汇基础上增加约600个单词，能

够在认知的基础上学会熟练运用，包括在口头表达以及书面表达两个方面。

（2）阅读：能基本读懂一般性题材的英语文章，能够快速阅读篇幅

较长、难度较低的材料；能读懂工作、生活中常见的应用文；能在阅读中根据不同的阅读目的和材料的难易程度，适当调整阅读速度和方法。

（3）写作：能用英语描述个人经历、情感等；能就一般性话题或提

纲以短文的形式展开简短的讨论，内容基本完整，用词恰当，语意连贯。

（4）翻译：能借助词典就课本及课外题材熟悉、语言难度较低的语

句进行英汉互译，译文基本准确，无重大的理解及语言表达错误。

六、选用教材

《新视野大学英语（第三版）读写教程1（思政智慧版）》，郑树棠主编，出版社：外语教学与研究出版社，ISBN: 9787521316988，定价：69.9元。

4.计算机应用基础

本课程是一门重要的基础性必修课程，通过学习，使学生了解计算机科学与技术的发展历史、了解和熟知计算机学科的核心内容、了解计算机的基础知识，熟练掌握计算机基本操作和常用办公软件的使用，针对不同专业要求加强课程模块的深入学习，为后续专业课程的学习打下良好的计算机应用基础。

5.高等数学（经管类）

本课程是市场营销专业的公共基础课，主要内容包括微积分方面的

基本理论知识、基本运算技能和基本数学方法，其中包括极限理论、一元微积分、二元微积分、级数理论、常微分方程和差分方程等知识。通过本课程的学习，使考生获得必要的数学知识，为后继学习奠定必要的数学基础。

指定教材：《微积分》，赵树嫄，中国人民大学出版社，2021年版。

6.经济学原理（初级）

本课程是市场营销专业的主干课和必修课，主要内容包括经济学导论；消费者行为分析；生产者行为分析；需求、供给与均衡价格；市场结构及市场失灵；宏观经济的主要变量；国民收入决定理论；失业与通货膨胀；经济增长与国际经济；宏观经济政策。通过本课程的学习，使考生掌握经济学的基本理论和基础知识。

指定教材：《经济学》，缪代文，高等教育出版社，2018年版。

7.管理学原理（初级）

本课程是市场营销专业的专业核心课程，主要内容包括绪论、管理道德与社会责任、管理思想的演进、计划职能、决策、组织、领导、控制、团队与团队管理。通过本课程的学习，培养考生能够树立正确的管理观念，运用管理学的基本理论和方法、技能，同时为其在管理领域进一步发展奠定基础。

8.基础会计学

本课程主要讲授会计要素核算的原则和方法。通过对本课程的学习与训练，学生能以原始凭证为依据，按照企业经济业务的处理流程对资产、负债、所有者权益、收入、费用以及利润等会计要素进行确认、计量、记录与报告。

9.市场营销学

本课程旨在使学生系统地掌握市场营销学的基本理论、知识、技能和方法，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够更好地服务于社会主义市场经济建设。

10.新媒体营销

本课程从企业营销的视角出发，对时下流行的新媒体进行系统的介绍，包括微信、短视频、直播平台等，旨在使学生了解目前主流的新媒体应用和营销活动，掌握系统的新媒体营销知识，并能够运用新媒体进行营销策划、活动安排，从而具备独立运营公众号、制作漂亮的H5、拍摄精品短视频等能力。

11.经济法概论（财经类）

社会主义市场经济是法制经济，其健康有序地顺利运行必须依靠健全的法律制度作为保障。而经济法则是规制市场经济最直接、最集中、最全面的法律。本课程以市场经济关系为调整对象，以民商法为基础，以财税金融法学为支架，规范了市场经济的主体及其行为，明确了国家实施宏观调控以及市场运行过程中的法律关系。

12.市场调查实务

本课程研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法。通过学习使学生掌握市场的一般概念、市场调研和预测的一般过程、市场调研和预测过程中所经常使用的定性方法和定量方法，使学生充分认识市场，明确市场调查与预测在经营管理和组织工作中的地位和作用。培养学生深入实际，注重调查分析研究，提高学生们分析问题，研究问题，解决问题的实际工作能力，为学生今后走上工作岗位从事实际管理工作打下基础。

13.品牌管理学

本课程是一门综合性和实践性都很强的专业课，着重讲述品牌管理的基本概念、基本理论、基本方法，系统的品牌管理过程。该课程所教授的基本概念、基本方法和基本理论有助于培养和提升学生的创新精神和对营销相关前沿趋势的了解，同时有助于提升学生运用品牌管理知识发现、分析、解决现有企业品牌管理方面问题的综合能力。

14.消费心理学

本课程是研究消费者在需求、购买、使用商品和获得服务的过程中消费者的行为和心理现象产生、发展和一般规律的科学。商家了解消费者的需求，方能满足顾客的需求，实现顾客价值；还要掌握影响消费的社会因素与消费群体等，挖掘顾客潜在需求，方能创造顾客满意度与品牌忠诚度。

15.物流管理基础

通过本课程的学习，使学生掌握现代物流与供应链管理的理论、知识和技能，能在商务运营活动中运用供应链管理一体化的管理理念进行物流规划和设计。

16.广告学

本课程要求学生了解广告在市场营销管理工作中的重要意义；熟悉现代传播的基本原则以及广告策划的策略理论，并在广告策划、广告作品审查、文案撰写、广告实施方案的计划等方面积累一定的经验；掌握广告目标确定、广告预算制订、广告媒体计划、广告效果评估等广告管理技术。

七、实践性环节学习考核要求

八、其他必要的说明

1.修业期满，修读完本专业考试计划规定课程，成绩合格；

2.取得考试计划规定的70学分,且学分结构符合要求；

附件1

陕西省高等教育自学考试新、旧专业课程替代表

附件2

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附件3

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