第六章　公共关系策划与管理

　　一、课程内容

　　（一）公共关系策划的含义、特征和作用

　　1.公共关系策划的含义

　　2.公共关系策划的特征

　　3.公共关系策划的作用

　　（二）公共关系策划的原则

　　1.利益性原则

　　2.客观性原则

　　3.系统性原则

　　4.可行性原则

　　5.灵活性原则

　　（三）公共关系策划的管理和方法

　　1.公共关系策划的管理

　　2.公共关系策划的方法

　　3.公共关系策划书

　　二、自学要求

　　（1）了解：公共关系策划的含义；公共关系策划的各项原则；公共关系策划管理。

　　（2）理解：公共关系策划的特征；公共关系策划的利益性原则；公共关系策划管理的“六步工作法”。

　　（3）掌握：公共关系策划的作用；公共关系策划的客观性原则；公共关系策划的系统性原则；公共关系策划书。

　　（4）本章重点：公共关系策划的可行性原则；公共关系策划的灵活性原则；公共关系策划的方法。

　　三、考核知识点及考核要求

　　（一）公共关系策划的含义、特征和作用

　　（1）识记：公共关系策划的含义。

　　（2）领会：公共关系策划的特征。

　　（3）简单应用：公共关系策划的作用。

　　（二）公共关系策划的原则

　　（1）识记：公共关系策划的各项原则。

　　（2）领会：公共关系策划的利益性原则。

　　（3）简单应用：公共关系策划的客观性原则、公共关系策划的系统性原则。

　　（4）综合应用：公共关系策划的可行性原则、公共关系策划的灵活性原则。

　　（三）公共关系策划的管理和方法

　　（1）识记：公共关系策划管理。

　　（2）领会：公共关系策划管理的“六步工作法”。

　　（3）简单应用：公共关系策划书。

　　（4）综合应用：公共关系策划的方法。