《POP广告设计（实践）》课程自学考试大纲

辽宁省高等教育自学考试委员会

课程代码：10411

使用教材：《现代POP广告设计》，张立杨主编，清华大学出版社，2019年09月出版

课程性质和学习目的：

本大纲供视觉传达设计（专升本）专业《POP广告设计（实践）》自学考试课程使用。

《POP广告设计（实践）》课程内容包括现代POP广告设计的基本概念、功能分类、POP广告的策划、POP广告设计与创意、POP广告的视觉元素与表现形式等。通过学习《POP广告设计（实践）》课程，使学生掌握POP广告设计的理论知识与实践内容，让学生打开设计的思路，培养出具有较高综合素质、有宏观把握能力和实际操作技能的专业化人才。

通过本课程的学习，了解POP广告的概念、背景以及类型、特点等方面的知识，学习和掌握一定的POP广告的表现形式、设计手法等，并对POP广告有一个全面细致的认识。使学生具备POP的基础学问和实践应用的基本实力。并能在规定时间完成所要求的POP广告设计的表达。

考核知识点及考核要求：

第1章　现代POP广告设计的基础

1.1　了解：现代POP广告基本概述；

1.2　了解：POP广告的起源；

1.3　了解：传统POP广告设计与现代POP广告设计；

1.4　掌握：现代POP广告的发展趋势；

第2章　现代POP广告的功能与分类

2.1　掌握：POP广告的功能；

2.2　掌握：现代.POP广告的特点及作用；

2.3　重点掌握：现代POP设计的原则；

2.4　现代POP广告的分类；

2.4.1　了解：按使用周期来进行分类；

2.4.2　了解：按展示形态分类；

2.4.3　了解：按促销的手段分类；

第3章　现代POP广告设计的策划

3.1　了解：现代POP广告的市场调查与分析；

3.2　了解：现代POP广告策划的意义；

3.3　掌握：现代POP广告策划的流程；

3.4　掌握：现代POP广告的设计整合；

第4章　现代POP广告的设计与创意

4.1　掌握：现代POP广告设计思维与思维方法训练；

4.2　重点掌握：现代POP广告的创意与方法；

4.3　重点掌握：现代POP广告设计的原则；

4.4　重点掌握：现代POP广告设计的基本步骤；

第5章　现代POP广告的视觉元素及表现形式

5.1　现代POP广告设计的视觉元素；

5.1.1　重点掌握：POP广告的文字设计；

5.1.2　重点掌握：POP广告的图形设计；

5.1.3　重点掌握：POP广告的色彩运用；

5.1.4　重点掌握：POP广告立体造型设计；

5.1.5　重点掌握：POP广告设计的编排形式；

5.1.6　重点掌握：POP广告的材料选择；

5.2　现代POP广告设计的表现形式；

5.2.1　重点掌握：手绘POP广告设计；

5.2.2　重点掌握：电脑制作POP广告设计；

5.2.3　重点掌握：数字网络POP广告设计；

第6章　现代POP广告设计作品赏析

6.1　掌握：包装式POP广告设计；

6.2　重点掌握：展陈式POP广告设计；

6.3　掌握：地面立式POP广告设计；

6.4　重点掌握：吊挂（悬垂）式POP广告设计；

6.5　掌握：光电式POP广告设计；

6.6　重点掌握：柜台展示式POP广告设计；

6.7　重点掌握：手绘POP广告设计；

6.8　重点掌握：互动类POP广告设计；

6.9　学生作品赏析；

6.9.1　（略）：学生作业示范；

6.9.2　（略）：学生作业示范；

6.9.3　（略）：学生作业示范；

6.9.4　（略）：学生作业示范；

试题举例：

一、设计题（本大题共1个，共100分）

例：题目：设计某企业的pop广告两个。（1，吊挂式2、展陈式）要求有彩色效果图和平面结构图

考试要求：1、尺寸8开，横式。

2、有彩色效果图和平面结构展开图，设计说明陈述。

3、进行必要的文字和数字标注。

4、工具自备

评分标准：1、构思来源合理，立意新颖独特，能明确传达设计主题。

2、图面整洁，比例恰当，排版适当，图纸完备。

3、画面均衡，视觉舒适，符合正常审美习惯。

4、细部刻画深入，构造选择合理，材料运用恰当。