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辽宁自考10411POP广告设计(实践)考试大纲

2024-04-02    鲁迅美术学院继续教育学院

《POP广告设计(实践)》课程自学考试大纲

辽宁省高等教育自学考试委员会

课程代码:10411

使用教材:《现代POP广告设计》,张立杨主编,清华大学出版社,2019年09月出版

课程性质和学习目的:

本大纲供视觉传达设计(专升本)专业《POP广告设计(实践)》自学考试课程使用。

《POP广告设计(实践)》课程内容包括现代POP广告设计的基本概念、功能分类、POP广告的策划、POP广告设计与创意、POP广告的视觉元素与表现形式等。通过学习《POP广告设计(实践)》课程,使学生掌握POP广告设计的理论知识与实践内容,让学生打开设计的思路,培养出具有较高综合素质、有宏观把握能力和实际操作技能的专业化人才。

通过本课程的学习,了解POP广告的概念、背景以及类型、特点等方面的知识,学习和掌握一定的POP广告的表现形式、设计手法等,并对POP广告有一个全面细致的认识。使学生具备POP的基础学问和实践应用的基本实力。并能在规定时间完成所要求的POP广告设计的表达。

考核知识点及考核要求:

第1章 现代POP广告设计的基础

1.1 了解:现代POP广告基本概述;

1.2 了解:POP广告的起源;

1.3 了解:传统POP广告设计与现代POP广告设计;

1.4 掌握:现代POP广告的发展趋势;

第2章 现代POP广告的功能与分类

2.1 掌握:POP广告的功能;

2.2 掌握:现代.POP广告的特点及作用;

2.3 重点掌握:现代POP设计的原则;

2.4 现代POP广告的分类;

2.4.1 了解:按使用周期来进行分类;

2.4.2 了解:按展示形态分类;

2.4.3 了解:按促销的手段分类;

第3章 现代POP广告设计的策划

3.1 了解:现代POP广告的市场调查与分析;

3.2 了解:现代POP广告策划的意义;

3.3 掌握:现代POP广告策划的流程;

3.4 掌握:现代POP广告的设计整合;

第4章 现代POP广告的设计与创意

4.1 掌握:现代POP广告设计思维与思维方法训练;

4.2 重点掌握:现代POP广告的创意与方法;

4.3 重点掌握:现代POP广告设计的原则;

4.4 重点掌握:现代POP广告设计的基本步骤;

第5章 现代POP广告的视觉元素及表现形式

5.1 现代POP广告设计的视觉元素;

5.1.1 重点掌握:POP广告的文字设计;

5.1.2 重点掌握:POP广告的图形设计;

5.1.3 重点掌握:POP广告的色彩运用;

5.1.4 重点掌握:POP广告立体造型设计;

5.1.5 重点掌握:POP广告设计的编排形式;

5.1.6 重点掌握:POP广告的材料选择;

5.2 现代POP广告设计的表现形式;

5.2.1 重点掌握:手绘POP广告设计;

5.2.2 重点掌握:电脑制作POP广告设计;

5.2.3 重点掌握:数字网络POP广告设计;

第6章 现代POP广告设计作品赏析

6.1 掌握:包装式POP广告设计;

6.2 重点掌握:展陈式POP广告设计;

6.3 掌握:地面立式POP广告设计;

6.4 重点掌握:吊挂(悬垂)式POP广告设计;

6.5 掌握:光电式POP广告设计;

6.6 重点掌握:柜台展示式POP广告设计;

6.7 重点掌握:手绘POP广告设计;

6.8 重点掌握:互动类POP广告设计;

6.9 学生作品赏析;

6.9.1 (略):学生作业示范;

6.9.2 (略):学生作业示范;

6.9.3 (略):学生作业示范;

6.9.4 (略):学生作业示范;


试题举例:

一、设计题(本大题共1个,共100分)

例:题目:设计某企业的pop广告两个。(1,吊挂式2、展陈式)要求有彩色效果图和平面结构图

考试要求:1、尺寸8开,横式。

2、有彩色效果图和平面结构展开图,设计说明陈述。

3、进行必要的文字和数字标注。

4、工具自备

评分标准:1、构思来源合理,立意新颖独特,能明确传达设计主题。

2、图面整洁,比例恰当,排版适当,图纸完备。

3、画面均衡,视觉舒适,符合正常审美习惯。

4、细部刻画深入,构造选择合理,材料运用恰当。

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