为贯彻落实省委、省政府加快建设文化大省的战略部署，繁荣文化事业，发展文化产业，不断提高我省文化产业从业人员的知识水平和职业能力，日前，省委宣传部、省自考委联合发文，决定在我省开考高等教育自学考试文化产业管理（专科、专科起点本科）专业。

　　文件明确，文化产业管理专业自学考试在省自考委的统一领导下进行，省教育考试院负责组织考试、考务考籍、社会助学管理和学习媒体供应等工作。各市、县（市、区）自考办在省教育考试院的统一部署下具体实施考务、考籍管理和学习媒体的供应等工作。

　　浙江传媒学院为自学考试文化产业管理专业的主考学校，负责参与课程考试大纲、实践环节考核大纲、教材等学习媒体的推荐或编写，指定落实教师开展网上课程答疑和实践技能培训的指导，参与命题、评卷工作，负责实践性环节培训考核，并在毕业证书上副署。

　　文件要求，各宣传文化单位把文化产业管理工作人员参加自学考试作为加强宣传文化人才队伍建设的一项重要工作来抓。原则上新从事文化产业经营管理工作、年龄在40周岁以下、未达到大学专科学历者，要求在3年内完成自学考试文化产业管理等专业大专学历教育；现从事文化产业经营管理工作、年龄在45周岁以下、未达到大学本科学历者，要求在5年内完成自学考试文化产业管理等专业本科学历教育。各宣传文化单位要对参加自学考试人员在时间、经费上给予相应的支持。

　　该专业面向社会开考，凡有志于参加该专业学习的人员均可报考。引导、鼓励各类高等院校在校学生以及社会考生，积极参加文化产业管理专业自学考试，为我省培养和储备更多的高素质文化产业经营管理专业人才。考生在规定的报名时间（由各地自考办根据《报考简章》规定的时间范围确定具体时间）内到当地自考办办理报名手续，报名时须预订课程学习媒体并交纳相关费用。

　　首次考试将于2007年4月进行，具体开考课程如下：

　　附件：高等教育自学考试文化产业管理（专科、专科起点本科）专业计划

　　高等教育自学考试文化产业管理（专科、专科起点本科）专业计划

　　主考学校：浙江传媒学院

　　一、指导思想

　　高等教育自学考试是我国高等教育的一项基本制度和重要组成部分，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式。

　　高等教育自学考试文化产业管理（专科、专科起点本科）专业的课程设置总体上与全日制普通高校相应层次专业的要求相一致；同时结合高等教育自学考试的特点，着重培养应考者运用所学知识分析、解决实际问题的能力。

　　二、学历层次和规格

　　本专业分专科、专科起点本科两层次。采用学分制，每门课程考试合格后，发给课程合格证书，并取得相应学分。

　　凡按规定取得该专业专科或专科起点本科计划规定的所有理论和实践课程合格成绩，毕业论文达到规定要求，思想品德经鉴定合格者，发给相应高等教育自学考试专科或本科毕业证书，国家承认学历。符合学位授予相关条件的本科毕业生按规定由主考学校授予学士学位。

　　三、培养目标和基本要求

　　（一）专科：

　　培养目标：培养能主动适应现代社会、经济、科技与文化艺术事业发展需要，能在文教、新闻、出版、广播影视、网络、广告、信息咨询、文化娱乐等单位从事经营与管理工作的应用型专门人才。

　　基本要求：掌握文化产业经营与管理的基本理论、基本技能；国家文化产业政策和法规的基本精神和主要内容；掌握基本的商务、法律、管理、策划等专业基本技能；熟练地运用现代传播技术从事文化经营与管理活动。

　　（二）专科起点本科

　　培养目标：培养在演艺、出版、博展、传媒、娱乐等领域中从事管理、策划、经纪、营销、公关等方面的高级应用型专门人才。

　　基本要求：掌握文化学的基本理念，了解中外文化的基本知识和基本特点；掌握主要文化样式的传媒途径、市场规律和营销理念；系统掌握文化产业管理的基本理论、基本知识和基本技能，具有一定的外语水平和较强的从事文化产业管理能力。

　　四、考试课程与学分

　　1、专科（专业代码：3020167）

　　2、专科起点本科（专业代码：1020155）

　　系列专科及以上毕业生均可直接报考本专业。

　　2、考生可免考英语（二），但必须在其他专科起点本科专业中选考不低于14学分的若干专业课程。免考英语（二）的考生，不授予学士学位。

　　五、主要课程说明

　　1、中国文化导论

　　《中国文化导论》是本专业的一门文化基础课。学习该课程，是为了使应考者了解中国文化的概况和要点，理解中国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识中国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。

　　2、外国文化导论

　　《外国文化导论》是该专业的一门文化基础课。学习该课程，是为了使应考者了解外国文化的概况和要点，理解外国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识外国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。

　　3、文化产业与管理

　　《文化产业与管理》是该专业的一门专业基础课，包括文化产业概论和文化产业管理概论两个方面。学习该课程，是为了使应考者了解文化产业的基本知识和基本理念，认识文化产业的特点和文化产业管理与经营的特殊性，掌握文化产业管理与经营的主要规律和一般方法，并能综合运用于对实际问题的分析，培养文化产业管理与经营的基本能力。

　　4、文化经济学

　　《文化经济学》是该专业的一门核心课程。它以马克思主义政治经济学基本原理和现代经济学理论为指导，以文化科学和经济科学相结合的方法，以文化商品的生产、消费和流通为研究对象，揭示文化产业运动的一般规律和基本特点。学习该课程，要掌握文化商品的基本属性与文化商品生产的特殊规律，理解文化供求关系的基本运动特性及其对于发展文化产业的作用，掌握文化商品价值转换与实现的基本要求与特点，认识文化发展战略的制定对于科学发展文化产业的重要性，为从事文化产业管理与经营奠定理论基础。

　　5、文化产业创意与策划

　　《文化产业创意与策划》是该专业的实务性课程。创意和才华是文化产业的市场运动更主要的特征。学习该课程，是要把对文化产业理论的掌握应用于文化产业活动的实践，并通过案例分析，揭示创意和策划这两种文化创造活动在提高文化产品价值和竞争中的特殊作用及其基本规律，培养和提高学生知识生产意识和知识创造能力。该课程包括对实践环节的指导和要求。

　　6、文化市场与营销

　　《文化市场与营销》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用课程，它的研究对象是以满足文化消费者需求为中心的文化企业市场营销活动过程及其规律性。学习该课程，要掌握文化市场的特殊性及其一般规律，理解文化市场营销的环境结构与管理系统，把握文化市场消费者与竞争者的行为特征，提高对文化市场营销的组合规划能力与战略管理能力。该课程内容包括对实践环节的指导和要求，对市场调查和营销策划的案例分析。

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