为了适应我国广告事业发展的现实需要，造就和培养21世纪需要的专业技术人才，天津市高等教育自学考试委员会决定自2004年10月起面向社会开考广告学专业（独立本科段），专业代码：561.望你们做好宣传和开考准备。

　　一、指导思想

　　高等教育自学考试广告学专业是为了适应我国广告事业发展的现实需要，为广告行业培养高水平专业人才，提高广告从业人员的业务水平而设置的。本专业具有较强的针对性和实用性并且体现了现代我国广告行业的发展特色，根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者对本专业的基本理论、基本知识和基本技能的掌握，以及运用所学广告学专业知识分析和解决实际问题的能力。

　　二、学历层次与规格

　　本专业为高等教育本科层次。凡本专业所规定的全部课程考试成绩合格，总计不少于71学分，思想品德鉴定符合要求，综合作业合格，毕业论文经过答辩通过者，经检验专科毕业证书及加考课程合格，发予高等教育自学考试本科毕业证书。如其学业水平达到国家规定的学位标准，按照《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位条例》的规定，由主考学校授予学士学位。

　　三、培养目标和基本要求

　　要求自学者在相关专科专业毕业的基础上，通过本专业考试计划规定的全部课程的学习，系统掌握广告学理论、广告行业工作方法的专业知识，并且具有较强的实际应用能力。成为能在广告行业领域从事市场营销策划、客户服务、媒介发布计划、创意设计文案以及在新闻媒介、大中型企业的广告、市场、销售部门中工作的具有现代广告意识的专业人才。

　　四、考试课程与学分

　　本专业共计13门课程，总计不少于71学分。 说明：

　　1、新闻类专业专科及以上毕业生可以直接报考本专业；

　　2、其他专业专科毕业生报考本专业须加考“广告学（二）”、“广告策划”、“广告法规与管理”、“广告设计基础”四门课程。

　　3、35周岁以上的考生可以申请免考外语，但需加考三门选修课程，不少于12学分，不授予学士学位。

　　五、综合作业、毕业论文及要求

　　考生在取得专业必修课程30学分以后可以开始进行综合作业，在全部课程考试成绩合格后进行毕业论文。

　　综合作业和毕业论文应该在导师的指导下，由考生独立完成。经过答辩委员会审核答辩后，采用五级制（即：优、良、中、及格、不及格）评定成绩，两项考核均获得及格以上成绩方可获得毕业证书。综合作业要求内容真实、联系实际、具有一定实用价值。毕业论文要求选题符合现实需要、理论结合实际、例证翔实、语言通俗、结构严谨、符合学术规范。

　　六、主要课程使用大纲和教材

　　1、毛泽东思想概论

　　《毛泽东思想概论自学考试大纲》全国考委制定

　　《毛泽东思想概论》罗正楷主编 武汉大学出版社 1999年版

　　2、马克思主义政治经济学原理

　　《马克思主义政治经济学原理自学考试大纲》全国考委制定

　　《马克思主义政治经济学原理》卫兴华主编 武汉大学出版社 1999年版

　　3、英语（二）

　　《英语（二）自学考试大纲》全国考委制定

　　《大学英语自学教程》（上下册）高远主编 高等教育出版社1998年版

　　4、俄语（二）

　　《俄语（二）自学考试大纲》 天津考委制定

　　《大学俄语》（1、2册）丁树杞主编 外语教学与研究出版社1994年版

　　《大学俄语》（3册）丁树杞主编 外语教学与研究出版社1995年版

　　5、日语（二）

　　《公共日语自学考试大纲》 天津考委制定

　　《日语教程》 任卫平主编 辽宁大学出版社 2001年版

　　6、广告学教程

　　《广告学教程自学考试大纲》 天津考委制定

　　《广告学教程》张金海、姚曦主编 上海人民出版社 2003年版

　　7、传播学概论

　　《传播学概论自学考试大纲》 全国考委制定

　　《传播学概论》 吴文虎主编 武汉大学出版社 2000年版

　　8、整合行销传播

　　《整合行销传播自学考试大纲》天津考委制定

　　《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等著 中国物价出版社 2002年版

　　9、中外广告史

　　《中外广告史自学考试大纲》天津考委制定

　　《中外广告史》陈培爱著 中国物价出版社 1997年

　　10、广播电视广告

　　《广播电视广告自学考试大纲》天津考委制定

　　《电视广告》王诗文等主编 中国广播电视出版社 2001年版

　　《广播电视广告教程》[美]谢理琳·赛格勒著 新华出版社 2000年版

　　11、广告效果测定技术

　　《广告效果测定技术自学考试大纲》 天津考委制定

　　《广告效果测定技术》樊志育著 上海人民出版社 2000年版

　　12、广告案例研究

　　《广告案例研究自学考试大纲》天津考委制定

　　《品牌文化——中外品牌案例》白光主编 中国时代经济出版社 2002年版

　　13、广告媒介实务

　　《广告媒介实务自学考试大纲》天津考委制定

　　《广告媒介实务》赵劲松著 世界知识出版社 2001年版

　　14、文化冲突与多元世界研究

　　《文化冲突与多元世界研究自学考试大纲》天津考委制定

　　《文化霸权概论》刘伟胜著 河北人民出版社 2002年版

　　15、中国文化概论

　　《中国文化概论自学考试大纲》全国考委制定

　　《中国文化概论》王宁主编 湖南师范大学出版社2000年版

　　16、消费者行为学

　　《消费者行为学自学考试大纲》 天津考委制定

　　《消费者行为学》 李东进主编 经济科学出版社 2001年版

　　17、广告摄影实务

　　《广告摄影实务自学考试大纲》天津考委制定 教材待定

　　18、现代管理学

　　《现代管理学自学考试大纲》全国考委制定

　　《现代管理学》 刘熙瑞、张康之主编 高等教育出版社 2000年版