一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

高等教育自学考试市场营销专业（专科），是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，适应社会主义市场经济发展需要，培养具有市场营销基本理论和技能的营销业务及管理人才而设置的。本专业根据高等教育自学考试的特点，坚持高素质技术技能人才培养理念，注重考生掌握经济学、管理学和市场营销学的基本知识和基本技能，具备市场营销组织、策划及客户关系管理等方面的基本能力。

二、学历层次及规格

本专业为高等教育自学考试专科层次，在总体上与普通高等教育专科同类专业的水平相一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。

凡取得本专业考试计划规定的15门课程合格成绩，学分累计达到70学分，其他考核及思想品德经鉴定达到毕业要求的，发给高等教育自学考试市场营销专业专科毕业证书，国家承认其学历。

三、培养目标与基本要求

培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系管理、新媒体运营、基于计算机的大数据销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

基本要求：本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实际应用能力。

四、课程设置与学分

专业代码：530605   专业名称：市场营销（专科）

五、主要课程说明

1.经济学原理（初级）

经济学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授经济学的基本概念、理论和基本方法，以及基本的微观经济理论与宏观经济理论等内容。通过本课程学习，使考生理解经济运行的基本规律，获取微观经济问题与宏观经济问题的实践经验，培养考生运用经济学的基本理论与基本方法，规范分析经济问题的能力。

2.管理学原理（初级）

管理学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授管理的概念、管理学发展的历史，以及管理环境和管理职能（决策与计划、组织、领导、激励与沟通、控制）等内容。通过本课程学习，使考生了解和掌握管理学的基本理论、基本方法和管理技能，注重理论联系实际，培养考生的管理意识和创新思维，具备分析与解决一些管理问题的能力，为后续学习其他课程打下基础。

3.基础会计学

基础会计学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授会计的基本理论、基本方法和基本技术，包括会计核算方法的理论及会计凭证填制、账簿登记、报表编制等实务操作相关内容。通过本课程学习，使考生了解会计的地位和作用，理解会计工作组织的内容，掌握会计的基本理论与技术，为相关课程的学习和知悉企业运作奠定基础。

4.市场营销学

市场营销学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授市场营销概论、市场营销调研与策划、市场营销环境与竞争分析、购买行为与目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销的组织和控制等内容。通过本课程学习，使考生掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程，了解市场营销的新发展,提高分析和解决市场营销问题的能力，为后续学习其他专业课程打下基础。

5.新媒体营销

新媒体营销课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授新媒体营销的概念、定位与策划、文案创作、具体营销方式和数据分析等内容。通过本课程学习，使考生了解新媒体营销要素和方法，结合新媒体营销案例分析，掌握新媒体营销的具体策略和管理方式，具备分析和解决新媒体营销运营管理的基本能力。

6.经济法概论（财经类）

经济法概论（财经类）课程是本专业的专业基础课程。本课程按照经济法基础理论、市场主体法、市场秩序法、经济程序法的逻辑关系，主要讲授经济法基础理论，以及相关法律法规及其司法解释等内容。通过本课程学习,使考生树立依法经营、依法从业的法治理念和法律意识，具备利用所学法学知识解决经济法律基本问题的能力。

7.国民经济统计概论

国民经济统计概论课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授统计学的基本原理与方法，以及国民经济统计的理论及其相关实务等内容。通过本课程学习，使考生掌握国民经济活动中的各种统计方法及其基本原理，能运用于国民经济实际活动中的各种数据资料的采集整理和分析推断，提供理解国民经济宏观运行的依据，为后续学习其他课程打下基础。

8.市场调查实务

市场调查实务课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授市场调查的基本认知和市场调查的方案设计、具体实施、调查结果的形成与分析等内容。通过本课程学习，使考生掌握市场调查的基本知识和方法，理解市场调查在企业经营管理中的重要作用，初步具备独立完成市场调查工作的能力。

市场调查实务（实践）

市场调查实务（实践）是市场调查实务课程的实践性环节部分，内容覆盖市场调查工作整个流程中的典型任务，包括市场调查方案制定、市场调查问卷设计、实地的市场调查、调查资料分析整理、撰写市场调查报告等。通过实践，使考生掌握市场调查的操作过程，掌握基本的调查方法及调查规范，提升从营销视角选择调查方法并获取所需信息的能力。

9.广告学

广告学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授广告基础理论、广告经营、广告设计与制作和广告管理等内容。通过本课程学习，使考生掌握广告学的基本理论和知识，以及广告经营与管理的原则和方法，熟悉广告运作的基本流程，增强营销活动的广告意识和广告策划能力。

10.消费心理学

消费心理学课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、影响消费者行为的心理因素、消费者群体市场心理、新产品开发推广与消费心理、商品色彩与包装心理、营销沟通与消费心理等内容。通过本课程学习，使考生掌握消费心理学的基本理论和知识，了解影响消费者购买行为的各种外部因素和内部因素，能够运用所学知识分析和解决实际营销活动中的具体问题。

六、实践性环节学习考核要求

高等教育自学考试市场营销专业（专科）实践性环节考核的课程包括：计算机应用基础（实践）、市场调查实务（实践），其考核要求如下。

（一）计算机应用基础（实践）

1.考核目的：要求考生掌握计算机的基本操作技能和常用办公软件的使用方法，能利用计算机搜索数据、处理数据等，了解计算机网络和计算机多媒体技术，具备使用计算机解决学习和工作中实际问题的能力。

2.考核内容：计算机操作系统的功能和基本操作方法；常用工具软件（文字处理Word、表格处理Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本使用方法；计算机网络和计算机多媒体技术。

3.考核方式：上机考核

4.考核标准：

（二）市场调查实务（实践）

1.考核目的：考生应掌握市场调查的操作过程，以及基本的调查方法及调查规范，运用所学理论知识独立完成市场调查任务，能撰写符合要求的市场调查报告，提升从营销视角选择调查方法并获取所需信息的能力。

2.考核内容：制定市场调查方案、设计市场调查问卷、抽样调查、实地市场调查、收集调查资料及分析整理、撰写市场调查报告。

3.考核方式：结合调查数据及问卷，撰写不少于3000字的调查报告。

4.考核标准：

七、其他必要的说明

接续本科专业举例：工商管理、市场营销等。