2022年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年4月自考《广告学（二）》试题及答案，一起来试试吧！

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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（二）试题及答案

（课程代码 00853）

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是

2.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是

3.在广告运作需要解决的“4W+1H"中,“H"指的是

4.麦肯广告公司的格言“Truth Well Told"体现了广告创意要遵循

5.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是

6.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为

7.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是

8.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

9.我国对广告主的管理主要实行的是

10.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.按照广告的直接目的可以将广告划分为

12.消费者记忆广告的基本环节包括

13.下列属于户外广告媒体的有

14.发布广告信息的时机需要把握

15.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

16.理性诉求广告

17.广告策划

18.广告主题

19.广告受众

20.国际广告本土化策略

四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

21.简述ROI理论的内容。

22.简述电视广告文案写作的要点。

23.简述手机媒体的传播特色。

24.简述影响广告媒体策划的外部因素。

25.简述广告管理法规的制定原则。

五、论述题：本题10分。

26.试述广告代理制的实施需具备的条件。

六、综合应用题：本题15分。

27.请结合AISAS模型，回答：

(1) AISAS模型的内容；

(2)相较于AIDMA模型，AISAS模型如何强调消费者的网络特质；

(3)结合你的一次消费经历，根据AISAS模型分析某品牌广告对于你的心理的动态引导过程。

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