简述广告预算制定的方法。

2018-11-27 15:00 自考365

简述广告预算制定的方法。

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【正确答案】

广告预算制定的方法：
（1）销售额百分比法（销售实物量法）
销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费用。
（2）目标任务法
目标任务法是依据广告计划的目标和任务来决定广告的预算，是一种最有效的广告预算方式。
（3）竞争对抗法
在激烈的市场竞争中，企业制定促销活动规划时要时刻关注竞争对手的情况，竞争对抗法就是依据竞争对手的广告预算水平来确定本企业的广告预算。
（4）支出可能法
支付广告费用要考虑企业的能力，用企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，称为支出可能法。

【答案解析】

本题考查广告预算制定的方法。参见教材P396-397。

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