2014年自考公共关系学考点：整合营销传播的发展层次

2014-01-15 11:22 自考365

　　整合营销传播的发展层次

　　整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有以下几个层次：

　　（一）认知的整合

　　认知的整合是整合营销传播更基础的形式，这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。

　　（二）形象的整合

　　牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。

　　（三）功能的整合

　　对每个营销传播要素的优势和劣势都经过详尽的分析，并与特定营销目标紧密结合起来。

　　（四）协调的整合

　　把人员推销功能与其他营销传播要素（广告、公共关系、销售促进以及直效营销等）直接整合在一起。

　　（五）基于消费者的整合

　　营销战略的整合，使得战略定位的信息直接到达目标消费者。（转于自考365）

　　（六）基于风险共担者的整合

　　目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体，其他共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内。

　　（七）关系管理的整合

　　整合营销的更高阶段。要向不同的风险共担者作出有效传播，本机构必须制定有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略以及会计战略等。

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