2014年自考公共关系学考点：公共关系策划

2014-01-14 11:52 自考365

　　公共关系策划的含义

　　通过公共关系调查研究，弄清了问题是什么，也就有了明确的工作目标，根据目标，就可以制定公共关系活动计划了。制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划。

　　策划也可以被理解为“出谋划策”，就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计更佳行动方案的过程。针对未来要发生的事情作当前的决策：预先

　　决定做什么、何时做、如何做、谁来做。

　　公共关系策划包含如下几层意思：

　　（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。

　　（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。

　　（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。

　　（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）

　　（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。

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