2014年自考公共关系学考点：媒体组合的方式

2014-01-14 11:51 自考365

　　媒体组合的方式

　　1、集中型媒体组合

　　所谓集中型媒体组合就是采取把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法。

　　（1）能对组织所认定的目标对象施加更大限度的冲击力，进而形成这些受众对该组织所提供产品或服务的强有力的亲密度。

　　（2）采用集中型媒体组合，信息传播者可获得一些信息播放时间或版面的优惠及优先利用权，还可通过层层递进的传播方式，尽可能详尽地把本组织的相关信息告知给公众。

　　集中型媒体组合适用于某一特定的和已知范围的受众，且这部分受众已形成一定的媒体接触习惯。

　　2、分散型媒体组合

　　分散型媒体组合，就是组织利用不同的媒体，将有关信息传递给不同的人群。

　　（1）组织既可实现和既定受众的沟通，还能实现和不同的相关对象的沟通。

　　（2）可避免在单一媒体中传送信息可能导致的目标人群关心度弱化的现象。而且，信息通过不同的渠道传播，可增加潜在公众的无意注意率，提高媒体的到达率。（来源：自考365）

　　当组织所面对的目标受众比较广时，更为适合采用分散型媒体组合。

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