市场营销（专升本）

专业代码：120202

主考学校：山西财经大学

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说明： 选设课程不得少于 4 门，不得少于 20 学分。

新考生直接选报双线左侧的课程即可；老考生须选择与旧计划所对应的双线左侧课程进行报考，已经合格的旧计划课程无须再报考对应的双线左侧的课程。

专业代码：120202

专业名称：市场营销

培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社 会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域 的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营 销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

培养要求：

本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、 销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理 与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：

1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据 等方面的相关知识；

6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

主干学科：工商管理、电子商务

课程设置要求：

本专业考试课程不得少于14 门，总学分不得少于70 学分。其中必设课程10 门，共计50 学分；选设课程不得少于4 门， 不得少于20 学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

必设课程及学分：思想政治理论课2 门（6）、外语（7）、线性代数（经管类）（4）、经济学原理（中级）（6）、管理 学原理（中级）（6）、市场营销策划（5）、国际市场营销学（5）、消费者行为学（6）、网络营销与策划（5）。

推荐选设课程及学分：概率论与数理统计（经管类）（5）、国际商务谈判（5）、管理系统中计算机应用（4）、服务营 销学（5）、商品流通概论（5）、供应链管理（6）、商业伦理道德（5）、计算机网络技术（4）、国际贸易理论与实务（6）。

选设课程设置要求：

建议优先选择：服务营销学（5）、商品流通概论（5）、供应链管理（6）、商业伦理道德（5）、国际贸易理论与实务（6）。

实践性环节及要求：

1.含实践的课程及实践所占学分：网络营销与策划（2）、管理系统中计算机应用（1）、供应链管理（2）。

2.可根据实际情况自主安排社会实践活动。

3.毕业设计或毕业论文。

其他说明：参加本专业相关课程学习需具有经济学、管理学等本专业所需的基础知识。