ROI理论的提出者是著名的广告大师（ ）。
2018-12-14 17:10 自考365
ROI理论的提出者是著名的广告大师（ ）。
A.约翰·霍华德
B.尤金·麦卡锡
C.威廉·伯恩巴克
D.菲利普·科特勒
A.约翰·霍华德
B.尤金·麦卡锡
C.威廉·伯恩巴克
D.菲利普·科特勒
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【正确答案】
C 【答案解析】
广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。参见教材P55。（2014年4月真题） 本题知识点：广告学的基础理论,
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