简述应用广告学的内涵及其层次。
2018-12-14 17:10 自考365
简述应用广告学的内涵及其层次。
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【正确答案】
应用广告学以广告实践为研究对象，旨在探讨和提示广告理论、手段、技术、方法在广告实践中的具体应用，并探讨广告运作规律和运作机制。包含三个层次：
（1）微观层面：如广告策划、广告创意、广告受众、广告效果等。
（2）中观层面：主要涉及广告业务运作、广告公司经营与管理、企业广告经营与管理等。
（3）宏观层面：关注广告市场运作与管理以及广告产业发展研究。
【答案解析】
参见教材P27。 本题知识点：广告学的性质、研究范畴及学科体系,
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