广告效果
2018-12-14 17:10 自考365
广告效果
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【正确答案】
狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 【答案解析】
参见教材P174。（2015年4月真题） 本题知识点：广告传播效果的测定,
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