四、判断题（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共10分）

　　1.消费行为的目的是从事寻找、选择、购买、使用、评价商品的劳务。（√ ）P1

　　2.消费行为必须包括购买前、购买中和购买后的心理历程。（√ ）P5

　　3.在低卷入状态下利用电视广告比利用印刷广告更有效。（√  ）P86

　　4.鲍恩的研究表明，参照群体对购买的影响，可表现在商品种类的选择，也可表现在对商标的选择上，因商品而异。（√  ）P180

　　5.1950年海尔用投射测验的方法成功地研究了速溶咖啡的购买动机，成为消费者心理学诞生的标志。（    ）

　　6.在运用惧怕诉求时，中等程度威胁最利于受众遵从说明的意见。（   ）

　　7.CI是企业形象的缩写，CIS是企业识别系统的缩写。（  √  ）P256

　　8.有时价格上涨需求量会上升，价格下降需求量反而下降，说明价格调节消费需求并不是绝对的。（ √ ）

　　9.采用折让价格策略时，虽然折让幅度大些易于引起消费者的注意，但太大了反而会使消费者产生疑虑。也不利于促销。（  √）

　　10.随着时间的推移，对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫渗透定价策略。（ ×  ）