一、单项选择题

　　1.通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫（A）P17

　　A.控制式访谈B.无结构式访谈C.问卷法D.角色扮演法

　　2.购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（B）P39

　　A.心理风险B.社会风险C.功能风险D.身体风险

　　3.理性诉求更适合于（A）P86

　　A.高卷入商品的传播B.低卷入商品的传播C.中等程度卷入商品的传播D.各种卷入程度商品的传播

　　4.态度一旦形成，变化是（B）P89

　　A.比较容易的B.比较困难的C.难度适中的D.不可能的

　　5.无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡就是（D）P129

　　A.实现效用最大化B.划出消费可能线C.使单位货币的边际效用相等D.实现购买数量的最佳组合

　　6.对消费行为影响最大的社会因素莫过于（C）P161

　　A.社会文化B.社会群体C.家庭D.社会阶层

　　7.用实验证明从众现象的心理学家是（A）P175

　　A.阿希B.鲍恩C.布朗D.海尔

　　8.消费者心理学的雏型——广告心理学诞生于（　）

　　A.1879年B.1903年C.1950年D.1960年

　　9.表现力最为完美的广告媒体是（D）P184

　　A.报刊广告B.杂志广告C.电台广告   D.电视广告

　　10.利用可导致误解的知觉线索，使受众对产品产生不切实际的期望的广告叫（C）P232

　　A.误解性广告B.不真实广告C.误导性广告D.欺骗性广告