一、单选题

　　1、消费行为的最终目的是（D）P1

　　A.购买到商品   B.随时了解商品的信息   C.使用购买到的商品   D.满足消费者的需要

　　2、消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫（C）P83

　　A.商标忠实性   B.品牌效应  C.消费者卷入   D.态度

　　3、消费者过去没有某商品的知识或经验，头一次看见便产生需要，发生购买这种冲动购买的类型叫做（C）P122

　　A.纯冲动型  B.提示冲动型  C.暗示冲动型   D.计划冲动型

　　4、按照群体的组织程度，可将群体分为（B）P173

　　A.假设群体和实际群体    B.正式群体和非正式群体 C.初级群体和次级群体    D.松散群体和集体

　　5、个体的能力和自信心越来越强，他的从众量便越（A）P178

　　A.小    B.大    C.先小后大   D.先大后小

　　6、在参照群体对消费行影响的研究领域中比较著名的美国心理学家是（A）P179

　　A.勒温    B.鲍恩   C.斯科特    D.温卡特桑

　　7、专业性比较强的商品它的适宜的广告媒体是（B）P184

　　A.报纸   B.杂志   C.广播    D.电视

　　8、中介名人广告说服力的心理机制是（D）P230

　　A.名人的吸引力    B.名人与商品类别的一致性  C.名人的品德   D.对名人使用广告商品的信任度

　　9、消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（C）P303

　　A.绝对价格阈限   B.差别价格阈限    C.价格意识   D.心理的公平价格

　　10、先采取低价出售，然后步步渗透，逐步提高，最后把价格涨到一定高度的定价策略叫（B）P308

　　A.撇油定价策略   B.渗透定价策略    C.方便定价策略    D.威信定价策略